로스앤젤레스 - 2022년 10월 25일 - 가전 제품 부문의 세계적인 선도업체인 Belkin은 오늘 매력적인 솔루션을 개발해 온 40년 전통의 정통성을 유지하면서 현재와 미래의 요구에 맞게 브랜드를 재포지셔닝하는 리브랜딩 소식을 발표했습니다. Belkin이 새로운 제품 카테고리와 채널로 빠른 속도로 확장함에 따라 브랜드의 시각적 아이덴티티를 현대 비즈니스의 요구에 맞게 조정하고 확장할 수 있도록 새롭게 단장했습니다. 또한 Belkin 웹 사이트는 더욱 매력적인 콘텐츠와 개인화된 경험에 중점을 두고 원활한 탐색과 상호 작용을 위해 개선될 예정입니다.

Belkin은 1983년부터 사람들이 가장 많이 사용하고 사랑하는 장치를 최대한 활용할 수 있도록 기술 소비자의 요구를 해결하며 주변 장치 시장을 선도해 왔습니다. Belkin은 사람들이 기술과 상호 작용하는 방식에 대한 심층적인 소비자 인사이트를 바탕으로 소비자의 추측을 덜어 주는 우아하고 혁신적인 솔루션을 지속적으로 개발해 왔습니다.

Belkin의 CEO인 Steve Malony는 “우리는 디자인, 인간, 커뮤니티 중심의 조직으로서, 우리가 만드는 제품 그 이상을 진정으로 중요하게 생각합니다. 우리가 만드는 제품은 궁극적으로 우리가 아끼는 사람과 지구에 영향을 미치기 때문에 지구, 지역 사회, 교육 및 의료 서비스에 대한 접근성에 관심을 기울이고 있습니다. 우리는 항상 성장하고, 더 좋은 결과를 만들어 내고, 디자인이나 기술 진화를 반복하고, 트렌드를 선도할 수 있는 방법을 찾고 있습니다. 우리는 진정한 예술가이며, 이는 제품 디자인과 본사의 설계 방식에도 잘 드러나 있습니다. 그리고 우리가 하는 대부분의 선택에는 지속 가능성이 자리 잡고 있습니다.”라고 말했습니다. “브랜드 포지셔닝과 시각적 아이덴티티의 진화도 이와 다르지 않습니다. 세심한 배려와 의도는 Belkin의 미래에 대한 우리의 희망과 꿈을 완벽하게 표현합니다.”

수많은 경쟁업체가 액세서리 분야에 앞다퉈 뛰어들어 무분별한 상품화를 진행하는 가운데서도 Belkin은 미래 지향적인 제품 디자인과 지속 가능성 및 커뮤니티와 같은 CSR(기업의 사회적 책임) 이니셔티브 추진하는 데 있어 계속해서 선두를 달리고 있습니다.. Belkin은 지난 12개월 동안 탄소 배출을 줄이고 일회용 플라스틱을 없애며 순환 경제를 향한 여정에서 중대한 전기를 마련했습니다. 2009년부터 2021년까지 운영 과정에서 64%의 온실 가스 감축을 달성했으며, 모든 기존 제품의 클램셸 포장을 성공적으로 제거하고, 주요 제품 범주에서 포장용 플라스틱을 재활용 가능한 재료로 대체했으며, 품질, 안전 및 수명의 손실 없이 제품 라인의 핵심 요소를 성공적으로 재설계했습니다. 또한 Belkin은 자사의 글로벌 본사가 위치한 로스엔젤레스에서 처음으로 독립 고등학교 네트워크인 Portal Schools를 공동 설립했습니다.

마케팅 부사장인 Wesley Kim은 “우리는 소비자의 니즈에 공감하고 우리의 목적, 원칙, 개성을 다시 표현하고자 하는 마음으로 이번 리브랜딩에 접근했습니다. 이를 위해 과거, 현재, 미래의 자산을 엄격하게 들어다보고 체계적으로 균형을 맞추는 과정을 거쳤습니다. 앞으로도 사람들이 일상의 열정으로 더 많은 것을 성취할 수 있도록 잠재력을 강화하는 고품질의 혁신적인 솔루션을 설계하기 위해 노력할 것입니다.”라고 말했습니다.

방법론

Belkin은 시각적 커뮤니케이션 에이전시인 North 에 의뢰하여 수십 시간의 내부 인터뷰, 경쟁사 리뷰, Belkin 사내 소비자 인사이트 팀과의 협력을 통한 소비자 조사, 마케팅 및 디자인 팀과의 공동 작업 세션, 심도 있는 크리에이티브 탐색을 수행했습니다.

보도 자료는 여기에서 확인할 수 있습니다.